Ce que vous devez savoir sur les actions-mèmes


La tentation de gagner beaucoup d’argent en peu de temps est très forte. En tant qu’investisseur, on peut parfois y succomber en se procurant des actions-mèmes!

Avant de vous transformer en signe et de perdre la tête, voici ce que vous devriez savoir.

Les actions-mèmes sont devenues très populaires ces dernières années. Pendant la pandémie de COVID-19, certains investisseurs ont commencé à parler de ces actions sur des sites de médias sociaux, comme Reddit. Cette effervescence a sans doute incité de nombreuses autres personnes à acheter ou à vendre parce qu’elles avaient entendu parler d’un placement-mème particulier.

Si vous envisagez d’investir dans une action-mème, il peut être judicieux de :

  • Faire preuve de vigilance pour vous assurer que ce choix correspond bien à vos objectifs de placement;
  • Prévoir une stratégie, qu’il s’agisse d’acheter et de revendre rapidement les actions, ou de les conserver;
  • Ne pas investir plus que ce que vous pouvez vous permettre de perdre, car même si vous percevez le potentiel d’un gain rapide, vous risquez de perdre beaucoup et rapidement

Qu’est-ce qu’une action-mème?

Il s’agit simplement d’une action qui est devenue virale. Une photo ou une vidéo amusante peut être diffusée sur Internet pour que tout le monde la voie, et il en va de même pour les actions-mèmes. Le terme « mème » désigne des idées ou des images qui se répandent de manière exponentielle sur Internet. La grande différence est que recevoir une photo ridicule d’un ami est gratuit, alors qu’acheter une position sur des actions à partir d’une recommandation d’une personne anonyme en ligne peut coûter cher.

Les actions-mèmes font souvent l’objet de discussions sur les plateformes de médias sociaux, comme Reddit ou Twitter, ce qui peut susciter un véritable engouement de la part des investisseurs particuliers et entraîner une augmentation importante du volume d’opérations et des fluctuations de prix. Les discussions portent rarement sur les caractéristiques essentielles de la société. Dans certains cas, comme en témoigne l’histoire des actions-mèmes, il peut même s’agir d’une tentative répressive visant à « contraindre » les investisseurs professionnels qui ont vendu l’action à découvert à couvrir leurs positions.

Histoire des actions-mèmes

La première action-mème largement reconnue est celle de GameStop Corp. (NYSE:GME). Lorsque le détaillant de produits électroniques en perte de vitesse est devenu la cible des vendeurs à découvert en 2020, les participants au forum r/wallstreetbets de Reddit ont organisé une campagne virale au cours de laquelle des milliers d’investisseurs ont acheté le titre, multipliant son cours par plus de 100 à son apogée. Certains des investisseurs à l’origine du projet possédaient d’importants placements, et avaient donc un réel intérêt à en faire une publicité tapageuse à des fins personnelles.

Cette opération a forcé les vendeurs à découvert à racheter les actions à des cours extrêmement gonflés pour couvrir leurs positions, ce qui a soutenu le cours de GME et, dans plusieurs cas, a mis les vendeurs à découvert en faillite. Le cours de l’action du détaillant a fini par chuter, faisant perdre de l’argent à de nombreux participants à la campagne.

Comment négocier des actions-mèmes

On peut acheter et vendre des actions-mèmes à l’aide d’un compte de courtage en ligne, comme n’importe quelle autre action. Puisque de nombreuses actions-mèmes se sont jusqu’à présent négociées exclusivement en bourse aux États-Unis, les investisseurs canadiens peuvent encourir des frais d’opération plus élevés que pour les sociétés cotées en bourse au Canada.

Glossaire de l’investissement dans les actions-mèmes

Les mordus des actions-mèmes ont créé tout un lexique pour décrire leur passe-temps et la communauté qui l’entoure. Voici quelques termes qu’ils ont utilisés pour parler des placements en actions-mèmes.

Singes (« apes » en anglais) : Surnom adopté par les membres de la communauté des actions-mèmes (initialement issu de « AMC apes » à l’époque où un film de La Planète des singes était à l’affiche).

Mains de diamant (« diamond hands » en anglais) : Terme de respect pour les investisseurs qui s’accrochent à une action malgré de grosses pertes.

FOMO : Acronyme de « fear of missing out » (crainte obsessionnelle de manquer quelque chose). Ce facteur est considéré comme un élément motivateur pour participer au mouvement des actions-mèmes.

Tenez bon (« hold the line » en anglais) : Exhortation à conserver une action-mème face à la volatilité.

Mains de papier (« paper hands » en anglais) : Terme péjoratif à l’intention des investisseurs qui vendent des actions-mèmes pour éviter de nouvelles pertes.

Stonks : Actions en langue des singes.

Bâtonnets tendres (« tendies » en anglais) : Gains en capital réalisés sur les actions-mèmes (terme dérivé des bâtonnets tendres de poulet frit).

Sur la lune (« To the moon » en anglais) : Endroit où les investisseurs pensent que la prochaine action-mème se dirige, ce qui, en théorie, entraîne toujours des gains importants.

On ne vit qu’une seule fois (YOLO ou « You only live once » en anglais) : Il s’agit d’une raison souvent invoquée pour acheter une action-mème.

Nous aimons l’action (« We like the stock » en anglais) : Expression utilisée sur Reddit pour approuver une action, souvent accompagnée de l’émoticône de fusée.

Investisseur qui s’accroche à un titre (« bagholder » en anglais) : Investisseur qui s’accroche à une action alors qu’elle baisse vers zéro dans l’espoir d’un retournement de situation.

Diligence raisonnable (« DD » pour « due diligence » en anglais) : La définition de cette notion peut être différente pour les singes et pour les autres investisseurs.

BANG : Jeu de mots sur les actions technologiques « FAANG »; BANG fait référence aux actions-mèmes de BlackBerry, d’AMC, de Nokia et de GameStop.

Sommet historique (« ATH » ou « All-time high » en anglais) : il s’agit du cours le plus élevé du titre sur le marché.

Pourquoi les investisseurs s’intéressent-ils aux actions-mèmes?

Plusieurs raisons peuvent expliquer la popularité des actions-mèmes auprès des investisseurs. La première est que beaucoup espèrent gagner une grosse somme d’argent en peu de temps.

L’autre raison pour laquelle on achète des actions-mèmes peut simplement être le plaisir de faire partie du lot. C’est comme si l’on se joignait à une équipe sportive lorsqu’elle arrive en finale – de nombreuses personnes aiment participer à l’effervescence. Dans le cas des actions-mèmes, il n’y a peut-être pas de meilleur moyen que de rejoindre les masses des médias sociaux. En fin de compte, il n’y a rien de mal à s’amuser un peu si l’on a de l’argent à dépenser, n’est-ce pas? En revanche, il pourrait être plus risqué d’utiliser ses fonds de retraite ou des fonds alloués à d’autres fins que les placements pour jouer le jeu du mème.

Quels sont certains risques liés aux actions-mèmes?

Le plus grand risque associé à une action-mème est de perdre tout son argent. Sans paramètres fondamentaux solides pour justifier l’augmentation des cours – comme la croissance des revenus ou des bénéfices – il peut être difficile de garder son enthousiasme pour une société après la première vague d’exubérance. En effet, les cours des actions-mèmes ont tendance à s’effondrer dès que le sentiment change.

Comme la hausse des cours est déterminée par ce que les masses pensent, et non par les paramètres fondamentaux de la société ou la valeur fondamentale de l’action, les actions-mèmes se sont révélées extrêmement volatiles. Après leur flambée initiale, certaines actions reviennent aux niveaux auxquels elles se négociaient avant de devenir virales. D’autres continuent à fluctuer entre leur niveau maximal et leur niveau antérieur. Les investisseurs particuliers qui ont acheté des actions-mèmes lors de la hausse du cours de celles-ci se sont peut-être retrouvés avec des actions qui se négocient maintenant au-dessous du prix auquel elles ont été achetées.

Facteurs essentiels à prendre en compte avant d’investir dans des actions-mèmes

Avant d’acheter une action-mème, il peut être important d’examiner les paramètres fondamentaux de l’entreprise et de déterminer s’il y a lieu d’investir. Tout comme vous n’achèteriez pas une entreprise simplement parce qu’un collègue vous a dit qu’il avait un bon tuyau pour les actions, vous ne voudrez peut-être pas suivre le courant dans une entreprise qui pourrait faire faillite. Examinez les rapports annuels et trimestriels pour voir si l’entreprise est en croissance. Les revenus sont-ils en hausse? Les bénéfices de la société augmentent-ils année après année? Sa gamme de produits correspond-elle à vos attentes? Recherchez d’autres paramètres fondamentaux pour voir de quelle manière l’action-mème pourrait ajouter de la valeur à votre portefeuille.

Avant d’investir, il faut tenir compte de la hausse artificiellement provoquée par un groupe d’utilisateurs de Reddit. Les rapports d’analystes indiquent souvent des cours cibles : jetez-y un coup d’œil pour voir quel niveau de tarification les professionnels recommandent. Si vous souhaitez vous lancer, il peut être judicieux de vérifier si le cours est acceptable.

Foire aux questions

Que considère-t-on comme une action-mème?

Il s’agit d’une action de société dont le cours a fortement augmenté en raison d’un grand nombre d’internautes ayant décidé de l’acheter en même temps. Dans de nombreux cas, les paramètres fondamentaux de la société sont dissociés de leur popularité virale.

Devrais-je investir dans des actions-mèmes?

Les actions-mèmes ne sont pas mauvaises en soi, mais il se peut que le cours ne tienne pas compte des paramètres fondamentaux. Il vaut donc mieux s’assurer de bien connaître l’entreprise avant d’en acheter et d’avoir suffisamment de fonds pour investir au cas où l’évolution des cours ne serait pas favorable pour vous.

Qu’est-ce que le boom des actions-mèmes?

Le boom des actions-mèmes a commencé en janvier 2021, au moment des confinements causés par la pandémie de COVID-19. C’est alors que les internautes ont découvert plusieurs actions bon marché à acheter, dont beaucoup étaient détenues par des vendeurs à découvert qui pariaient sur une baisse des cours des actions. Plus les internautes parlaient de ces actions de sociétés en ligne, plus les investisseurs en achetaient, ce qui a fait grimper les cours.


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